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如何寫好一篇廣告軟文,既打了廣告也不會讓用戶反感
2020-06-16

無論是做公眾號還是頭條大魚之類的自媒體號,能夠得到廣告主的親睞自然是再好不過,這意味著可以將流量變現,也是長時間付出的收獲。


這時候難題就來了,通常情況下,受眾對于廣告都是反感的,在操作不當的情況下,一不小心分分鐘讓受眾取關,得不償失,這自然是我們不想見到的結果。


由此,便產生了一種特殊的廣告形式:廣告軟文。


相對于硬性的廣告,即直白明了的廣告,廣告軟文以其綿里藏針的特性,對于用戶來說可讀性和記憶性都更高,也能取得更好的廣告效果。因此成為了眾多廣告主親睞的對象。
作為一篇廣告軟文,最重要的就是一個軟字,你至少在最開始不能讓用戶發現這是一篇廣告,如果一開始就被發現,那么用戶大概率連讀完這篇廣告的欲望都沒有。所以我們最基本的就是不能讓用戶反感。


為此,我們要從標題開始打磨,很多自媒體公號在做廣告軟文時,經常直接復制粘貼甲方直接給的標題,這其實犯了大忌。因為一般情況下,別人給的文章標題和你的自媒體號的一貫的文章風格是不符合的,很容易就被讀者看出來這是廣告,而喪失閱讀的欲望。


如果要在最開始吸引讀者閱讀下去,那么就要盡可能的降低標題的廣告屬性,盡量使得標題與自媒體號一致的風格統一。


譬如你之前一直在寫的是情感類的文章并且有著不錯的閱讀量,到了廣告軟文這塊,你最好將題目也設置成之前的情感類文章的樣式。這點咪蒙做得就很不錯,至少她的廣告軟文標題與她的一系列的文章標題都不違和。


再者,內容方面。一篇好的廣告軟文要想讓你的讀者有著舒服的閱讀體驗,那么你就必須順延自身的文章風格。畢竟你的主要讀者是之前受你影響的大多數粉絲,他們已經習慣了你的文字風格和語言表述。


所以最好不要突然轉變畫風,最好是圍繞著你一直聚焦的領域進行文章內容的闡述。如果你是情感類的自媒體號,那就延續你情感類文章的內容,如果你是技術類的,那就以技術為內容鋪墊
關于廣告的體現也是廣告軟文里最重要的一項。一篇好的廣告軟文的廣告宣傳內容一般情況下都是讀者要讀到最后才會發現的,給人一種出其不意的感覺。


既能夠起到宣傳的作用,甚至還能夠讓讀者大呼過癮,覺得自己的智商受到了挑戰。


這種文章一般情況下在前文都會有大量干貨的鋪墊,能夠讓讀者察覺不出來異樣,結果畫風一轉就開始介紹產品了。但是內容與廣告又不完全抽離。


比如說一篇時尚號的推文,探究為何某明星能夠穿得一直那么時尚,到最后開始介紹該明星代言的一個服裝品牌。既和大家分享了時尚攻略,再者,還拔高了產品的宣傳效果。


這樣的廣告軟文已經不僅僅是一篇普通的推文了,因為其觀點內容的優秀,還能激發受眾的分享欲望。六神磊磊的廣告通常會給人疑惑到底是文章先寫的。因為觀點優秀,廣告承接也順暢。


其實廣告軟文的套路和廣告視頻差不多,很多時候優秀的廣告視頻也能夠給廣告軟文帶來借鑒意義。比如以前某打車軟件推出的幾則廣告都圍繞著一些當代人比較注重的話題如催婚壓力,最后再歸結到產品上,顯得十分高明。
好的廣告軟文既要在情理之中,還需要在意料之外。


對于大多數的朋友們而言。做到這樣的程度肯定不太容易,所以我們得時常去學會模仿,你們的手里肯定關注了不少自身領域的大號,可以去借鑒他們的行文思路和邏輯,然后將其轉變為自己的一套方法。


平時如果看到了比較好的廣告軟文創意或者可以成為廣告軟文的素材的內容要及時記下來,建立起屬于自身的一套語料庫,那么當你想要寫的時候,就可以隨時拿出來用了。練習久了,好文章自然而然就出來了。

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